1. 市场销售表现：

• 淘系平台：美妆类目销售额环比增长15.9%，其中护肤类环比增长18.2%，彩妆类环比增长8.7%。

• 抖音平台：美妆类目GMV超198.35亿元，同比增长22.2%，环比增长27.7%。其中护肤类目同比增长25%，彩妆类目同比增长11.5%。部分品牌表现出色，如伊菲丹增速达111%，

自然堂、百雀羚、恋火、薇诺娜增速均超50%，韩束、可复美、珀莱雅和丸美也有较好的表现。

2. 行业活动方面：

• 8月23日，2024全球首发节“时尚美妆专场”在朝阳区东坝万达广场开幕，汇聚了观夏、巴黎欧莱雅、姿美堂、迷奇、水澜之迷、嘉柏俪、初样、之飞zhifei、众和堂、蔻润莱等数十

家国内外美妆和时尚品牌。活动持续至8月25日，期间市民可以选购新品、免费化妆，专业造型师还会进行现场美妆技巧教学。

• 8月22日-24日，第40届（秋季）西安国际美博会举办，展品范围包括专业线的美容仪器、院线产品等；医美及抗衰老产业；大健康养生产业；综合服务；以及日化线的护肤、彩

妆、美妆工具等。

3. 品牌动态：

• 国际品牌：

• LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰在中国进行裁员，4000名员工中裁员3%约120人，重点是精简总部职位，这是其经济放缓之际广泛重组计划的一部分。此前，丝芙兰还在去

年1月关闭了天猫海外旗舰店。

• 国际美妆品牌业绩整体下滑，如资生堂集团上半年销售额虽有增长，但核心营业利润大幅下滑，营业利润陷入亏损，归母净利润更是同比暴跌99.9%。雅诗兰黛集团在中国市场

整体业绩增长，但高端美妆领域显疲态。

• 国货品牌：

• 国货品牌崛起趋势明显，上美股份2024年上半年收入高达35.02亿元，同比增长120.7%，净利润跃升至4.12亿元，同比增长308.7%。韩束作为上美股份的明星品牌，在抖音平

台总GMV达到34.4亿元，连续六度蝉联抖音美妆TOP1。珀莱雅2024年一季度营收达到21.82亿元，同比增长34.56%；归母净利润实现45.58%的增长。

4. 新品发布：

• 8月，美妆护肤圈众多品牌推出新品。例如敷尔佳发布了小熨斗眼膜、蓝铜肽系列、乳糖酸控油系列、依克多因睡眠面膜系列新品。其中，敷尔佳乳糖酸控油敛肤面膜凭借其在

控油、收敛、紧致、舒缓痘痘等方面的优势，上市仅一周就在敷尔佳官方直播间掀起热卖浪潮，单平台单日GMV200万。

5. 营销趋势：

• 代言人方面：美妆护肤行业代言人数量较上月增长85%。

• 香水赛道受关注：全球各大美妆品牌纷纷加码香水赛道，香水市场增长态势良好。Coty集团2024财年销售额同比增长10%，达到61.18亿美元，其高奢美妆部门销售额同比增

长13%，香水品类的销售增长贡献显著。法国香水巨头Interparfums、欧莱雅集团的香水部门也有强劲的发展势头。

6. 进出口情况：

• 据海关数据显示，2024年8月化妆品出口金额达到峰值，出口金额为22985.98万美元。美国、巴基斯坦和英国是主要的出口国家，加纳、埃及以及法国等国家的增速值得关注。