1. 市场销售情况：

• 国货美妆品牌增长强劲：2024年7月，国货美妆品牌在天猫和抖音双平台继续展现出强劲的增长势头。据飞瓜及美业研究院数据，当月天猫+抖音双平台上榜美妆品牌中，韩

束、珀莱雅分别位居第一、第二，花西子、欧诗漫、自然堂等多个国货品牌跻身 top10。其中，韩束双平台总 GMV 为3.01亿元，同比增长98.96%，GMV 和增速均为行业第一，

强势领跑。

• 整体市场零售数据下滑：国家统计局公布的数据显示，2024年1-7月化妆品类消费零售总额为2410亿元，同比微增0.3%，但7月份消费零售额为245亿元，同比下滑幅度达6.1%。

2. 行业活动方面：

• 上海之夏-国际美妆嘉年华举办：7月31日，为期三个月的“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”在静安区 moho 启动。欧莱雅、雅诗兰黛、法国 sisley 等国际美妆集团，以及百雀羚、

优时颜、完美日记等国产品牌持续推出新品首发，举办品牌品鉴、限量新品销售等活动。一些美妆品牌首店、特色店也在活动期间亮相。

3. 品牌营销特点：

• 代言人类型多元：2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元，整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺。

• 营销方式创新：品牌在营销时会尝试玩梗营销，将网络热梗、谐音梗与产品宣传语结合，用“绝绝紫”“xx 子”“懂的都懂”“xx 的神”等贴合网民语言习惯的词句作为宣传语，增进亲

和力，抓住年轻消费群体的注意力。

4. 行业竞争格局：

• 国际美妆巨头在华面临困境：全球美妆市场面临挑战，国际上欧莱雅下调全球美妆市场增长预期，lvmh、开云集团等奢侈品集团下滑，雅诗兰黛、拜尔斯道夫等高端美妆“喊难”。

在中国市场，2024上半年全球美妆巨头们“负声一片”，高端美妆下滑，但旗下大众品牌普遍贡献增长。而国货品牌则占领大众市场。

• 国货品牌崛起：根据第三方数据平台，上半年抖音、淘系平台美妆销量 top20的品牌中，国货品牌数量占比接近一半。