1. 行业榜单发布：

• 胡润研究院9月5日发布2024中国美妆行业榜单，上海以14个上榜品牌数量位居第一，广州有13个品牌上榜排在第二，杭州以7个上榜品牌数量位居第三。上榜的品牌中，花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士是排名前十的品牌。其中，主营护肤品类的上榜品牌最多，共有25个；其次是主营彩妆领域的品牌，有19个；其他个护类的上榜品牌有5个。观夏是唯一上榜的香氛品牌。

2. 品牌市场动态：

• 国际品牌：

• 海外美妆主要企业预计全球美妆市场2024年的市场规模增速在低个位数。2024年第二季度，多数样本海外美妆龙头企业维持营收端个位数增长，但总体费用持平或略有提升，导致业绩端表现分化。多数样本海外化妆品龙头在中国面临销售下滑的压力，如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、爱茉莉太平洋等国际品牌在中国区的销售收入在2024年第二季度有不同程度的下降。不过，这也隐含着国货美妆品牌市场占有率崛起的趋势。

• 国货品牌：

• 国货品牌表现亮眼，部分品牌在产品创新和市场拓展方面取得了不错的成绩。例如，9月12日，花西子在巴黎百货商场——莎玛丽丹，正式开设了其欧洲首个线下实体专柜。截至当时，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破350万。

3. 新品发布方面：

• 9月13日，玛丽黛佳种籽气垫织绪限定款全新上市。这款气垫在外观设计上以立体提花工艺，模仿远山自然起伏的纹理；同时选取秋冬趋势新色“泥炭藓”，通过3色纱线交错编

织，呈现更为轻盈、丰富的色泽变化。

• 光学美肤新锐品牌wanlrise婉瑞诗，重磅推出智能美妆镜S1。该美妆镜首创智能天光+8种场景光，能实现根据天气自适应光效；还具备紫外防晒检测和AI测肤功能。

4. 行业活动：

• 9月4日-6日，广州琶洲会展中心举办2024快消美妆零售大会。大会包括四大论坛、三大颁奖、两场选品、一场打卡等活动，还有中国私域团购暨视频号大会、淘宝直播产业带新大会、CIBE线下渠道增长峰会、中国抗老科技大会暨美妆科普达人交流会等多个分论坛，为美妆品牌与精准渠道的对接提供了平台。

5. 营销渠道变化：

• 抖音平台2024年1-9月美妆品类收入增速高于其他平台，达到了15%-20%，但抖音的退货率历来高于淘宝天猫、京东等平台，平均退货率大概是30%。2024年抖音整体的玩法力度不及淘宝天猫、快手等平台。

6. 消费趋势变化：

• 美妆领域在全球范围内呈现出从功能价值转向情绪价值的趋势，消费者对于美妆产品的需求不仅仅局限于功能，更注重产品所带来的情感体验和个性化表达。

• 男性美妆市场正在逐渐被打开，过去美妆品牌较难拿下男性市场，但现在一些针对男性的美妆产品和品牌开始受到关注。